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Thurgau: Mehr Einheit dank neuem Auftritt

<img src="http://ww4.tg.ch/pictures/logo_thurgau_kl.jpg" align="left"> Die Verwaltung des Kantons Thurgau hat ein neues Erscheinungsbild und zugleich bekommt die bisherige Marke «Thurgau Switzerland» ein frisches Gesicht. Neu ist ein integraler Ansatz gewählt worden mit dem gleichen Schriftzug «Thurgau» sowohl für die Kantonale Verwaltung als auch die Marketingorganisationen. Das Logo der Verwaltung wird durch die Löwen ergänzt, die Marke «Thurgau» mit dem roten Apfel. Dieser integrale Ansatz ist neu auf der Ebene eines Kantons.

Thurgau: Mehr Einheit dank neuem Auftritt

 

Die Verwaltung des Kantons Thurgau hat ein neues Erscheinungsbild und zugleich bekommt die bisherige Marke «Thurgau Switzerland» ein frisches Gesicht. Neu ist ein integraler Ansatz gewählt worden mit dem gleichen Schriftzug «Thurgau» sowohl für die Kantonale Verwaltung als auch die Marketingorganisationen. Das Logo der Verwaltung wird durch die Löwen ergänzt, die Marke «Thurgau» mit dem roten Apfel. Dieser integrale Ansatz ist neu auf der Ebene eines Kantons.

Im vergangenen Dezember erteilte der Regierungsrat den Auftrag, ein neues Erscheinungsbild für die Kantonale Verwaltung erarbeiten zu lassen. Das bestehende, über 20-jährige Erscheinungsbild war nicht mehr zeitgemäss, deckte die Bedürfnisse der verschiedenen Anwender nur noch ungenügend ab und wurde entsprechend nicht mehr konsequent durchgesetzt. Gleichzeitig sollte die Marke «Thurgau Switzerland» überarbeitet werden. In der Folge wurden beide Aufträge an die Firma «CI Programm» aus Zürich vergeben.

Der gewählte integrale Ansatz beinhaltet den Namen «Thurgau» als übergeordnetes Signal zur Kennzeichnung und Identifikation. Die Löwen - verdichtet in der Heraldik - als Zusatz repräsentieren die Regierung und Verwaltung. Der rote Apfel steht als Symbol für die Lebensqualität und kennzeichnet die Botschaften des Standortmarketings. Damit wird dem Betrachter auf den ersten Blick klar, mit wem er es zu tun hat. Künftig treten also die Kantonale Verwaltung einerseits und die Marketingorganisationen wie Thurgau Tourismus, Agromarketing Thurgau, die Wirtschaftsförderung sowie teilweise der Gewerbeverband Thurgau mit einem aufeinander abgestimmten Auftritt gegen aussen auf. Dadurch entstehen Synergien, die den Auftritten aller Beteiligten durch die Geschlossenheit mehr Prägnanz und Kraft verleihen. Diese Form der Zusammenarbeit zwischen einer Kantonalen Verwaltung und kantonalen Marketingorganisationen ist bis anhin einmalig in der Schweiz.

Das neue Corporate-Design-System des Kantons Thurgau besteht nebst dem Logo aus fest definierten Farben, Bildern, Schriften und einem ebenso fest definierten Gestaltungssystem. Sie bilden die Grundlage für einen weitgehend einheitlichen Auftritt, der jedoch eine grosse Vielfalt in der Einheit zulässt. Die neue Bildwelt lehnt sich an typische Thurgauer Impressionen aus der Landschaft, dem Brauchtum, der Kultur und der Dynamik der Neuzeit an. Als Farben werden die aus dem Wappen und der Landschaft bekannten grün und gelb sowie das Blau des Bodensees verwendet.

Mit der heutigen Präsentation beginnt ein mehrstufiger Prozess zur Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes sowohl in der Kantonalen Verwaltung als auch bei den Marktpartnern mit der überarbeiteten Marke «Thurgau». Im Vordergrund steht nun die Erarbeitung eines ausführlichen Manuals, das allen Anwendern als Leitlinie für die Umsetzung dienen wird. Nebst dem Einsatz des neuen Logos werden in der Folge auch die Briefschaften, die Häuserbeschriftungen, verschiedene Publikationen usw. den neuen Gegebenheiten angepasst. Ein weiterer Meilenstein wird voraussichtlich an Ostern 2006 gesetzt, wenn mit dem Übergang zum neuen Bürokommunikationssystem der neue Auftritt auf allen elektronischen Vorlagen der Kantonalen Verwaltung in Erscheinung treten wird.

 

                                                   

 

 

 

Dr. Rainer Gonzenbach, Staatsschreiber: Das neue Erscheinungsbild - Qualitätssicherung und Implementierung

Dr. Kaspar Schläpfer, Chef des Departements für Inneres und Volkswirtschaft: Marketing Thurgau - Stand der Dinge und Erwartungen als Folge des neuen Auftritts

Dr. Christoph Tobler, Präsident Thurgau Tourismus: Kanton Thurgau - Der neue Auftritt: Neues Erscheinungsbild aus Sicht der Marktpartner

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