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Standortmarketing Thurgau: Kraftort für frische Ideen

<img src="http://www.tg.ch/pictures/PowerPoint_kl.jpg" align="left">Der Kanton Thurgau rückt seine Qualitäten als Wirtschafts- und Lebensraum auch dieses Jahr mit einer Imagekampagne in den Mittelpunkt. Ab 28. Juni 2010 sind im Grossraum Zürich Plakate und Spots mit neuen, auffallenden Sujets zu sehen, die den Thurgau als «Das Original», «Erfrischend anders» und als «Power Point» inszenieren

Regierungsrat Kaspar Schläpfer, Chef des Departements für Inneres und Volkswirtschaft, ist überzeugt, dass mit kontinuierlichen Imagebildungsmassnahmen ein wesentlicher Beitrag zu einem besseren Bekanntheitsgrad und Ruf des Kantons Thurgau in den angrenzenden Regionen geleistet werden kann. Deshalb habe man sich auch dieses Jahr wieder für eine Plakatkampagne im Grossraum Zürich entschieden. Schläpfer betont zudem, dass weitere Begleitmassnahmen und insbesondere das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest im August genutzt würden, um bei den Zielgruppen eine nachhaltige Wirkung zu erzielen. 

Drei Sujets im Apfel-Piktostil

Die Imagekampagne in diesem Sommer wird mit drei Sujets lanciert. Die gestalterische Basis bildet das Apfel-Piktogramm. Diese Art des Werbeauftritts wurde letztes Jahr erstmals als Weiterentwicklung der früheren, reinen Schlagwortkampagnen eingeführt. 

Das Original

Das erste Sujet illustriert das gesunde Selbstbewusstsein des Thurgaus; es steht für die qualitativ hochstehenden Produkte und Dienstleistungen sowie die hervorragenden Standortqualitäten. Diese haben sich gemäss Kaspar Schläpfer durch die Bestrebungen der Regierung seit 1995 kontinuierlich und nachweislich verbessert. Dank der begleitenden Einführung und gezielten Weiterentwicklung der Imagekampagnen würden die Vorzüge des Thurgaus von den relevanten Zielgruppen im Gegensatz zu früher wahrgenommen und geschätzt. Dies sei Grund genug, um in einem weiteren Sujet den Thurgau als «Das Original» zu beschreiben. Das Apfel-Piktogramm ist gestalterisch ergänzt mit einem hochgestellten eingekreisten «T» anstelle des bekannten «Registered»-Symbols. Die Unterzeile doppelt nach mit den Worten «Echt schön, echt gut, echt Thurgau.»

Erfrischend anders

Das Sujet mit der Schlagzeile «Erfrischend anders» zeigt einen Apfel, der Kopf steht. Mit der Auflösung in der Unterzeile werden Betrachtende ermuntert, den Standort Thurgau als Chance zu nutzen, heisst sie doch «Der Thurgau bringt Sie auf neue Ideen.» Es ist gut möglich, dass sich hier Perspektiven öffnen, die anderswo unentdeckt bleiben.

Power Point

Eine Mischung aus Gefühl und Verstand, beziehungsweise von spiritueller und wirtschaftlicher Energie wird mit dem Sujet «Power Point» dargestellt: In einem roten Apfel wird eine gegen innen gerichtete Sogwirkung – hin zum Thurgau – visualisiert, die mit der Unterzeile «Kraftort für Innovation» verstärkt wird. Kommuniziert wird damit, dass der Thurgau ein Ort zum Auftanken, respektive ein guter Nährboden für innovative und mutige Projekte und Produkte ist. Hier kann eine vielschichtige Wirtschafts- und Kulturlandschaft entdeckt werden, die immer wieder inspiriert.

Standortmarketing am Schwingfest

Der Kanton Thurgau ist vom 20. bis 22. August 2010 offizieller Gastgeber des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfestes (ESAF) in Frauenfeld. Laut Edgar Sidamgrotzki, Chef Amt für Wirtschaft und Arbeit, bringt das Standortmarketing dabei die Gastgeberqualitäten in origineller Weise mit einer Begleitkampagne zum Ausdruck. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt Sidamgrotzki lediglich einen Hinweis auf das Motto des Plakatsujets: «Ein Kranz für alle – im Thurgau schwingen Sie oben aus.» 

Erfrischend anders  [PDF, 754 KB]
Das Original  [PDF, 756 KB]
Power Point  [PDF, 780 KB]
Drei Sujets – eine klare Botschaft über die Standortqualitäten: Der Thurgau ist nicht nur «Das Original», sondern auch ein «Kraftort» und «erfrischend anders».

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