Im vergangenen Dezember erteilte der Regierungsrat des Kantons Thurgau den Projektauftrag, ein neues Erscheinungsbild für die Kantonale Verwaltung erarbeiten zu lassen. Das zwanzigjährige Erscheinungsbild der Kantonalen Verwaltung ist nicht mehr zeitgemäss und bedarf einer Neugestaltung. Gleichzeitig ist beschlossen worden, die im Jahr 1998 eingeführte Marke «Thurgau Switzerland» einer Überarbeitung zu unterziehen und mit dem neuen Erscheinungsbild der Kantonalen Verwaltung abzustimmen. Ziel ist es, einen möglichst konsistenten, gemeinsamen Auftritt entwickeln zu lassen, der zum Nutzen von allen Partnern ist.

Spezialisiertes Unternehmen für Markenführung

In einem Einladungsverfahren wurden vier Kommunikationsagenturen ausgewählt, die ihre Firma und ihre Vorstellungen zur Lösung der Projektaufgaben präsentieren konnten. Die Vertreterinnen und Vertreter der Gruppe «Koordination Marketing Thurgau», der die Industrie- und Handelskammer Thurgau, der Thurgauer Gewerbe- sowie der Thurgauer Bauernverband, Thurgau Tourismus, Agromarketing Thurgau und verschiedene kantonale Stellen angehören sowie der Lenkungsausschuss für das Projekt eines neuen Erscheinungsbildes kamen nach den Präsentationen zum übereinstimmenden Schluss, der auf die Markenführung spezialisierten Firma «CI Programm» den Zuschlag zu geben. Die Vertreter von «CI Programm» überzeugten nicht nur mit ihrer Präsentation, sondern auch mit erstklassigen Referenzen. So war dieses Unternehmen unter anderem für die Expo02 und die Axpo tätig. Nach Ansicht der verantwortlichen Gremien bietet das gewählte Unternehmen Gewähr, eine professionelle und mehrheitsfähige Lösung für die komplexe Aufgabenstellung vorlegen zu können.

Umsetzung des Konzeptes mit Agenturen vor Ort

Ebenso sehen die Gremien die Möglichkeit, die Folgeaufträge zur Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes vollumfänglich im Kanton Thurgau vergeben zu können. Gemäss Zeitplan soll dem Regierungsrat in der zweiten Hälfte dieses Jahres ein Gestaltungskonzept vorgelegt werden, das anschliessend anhand eines Manuals zusammen mit den beteiligten Organisationen bedarfsorientiert umgesetzt werden soll.